电影《浪浪山小妖怪》热映期间，同名XR体验项目迅速落地全国商场，让观众化身小妖怪沉浸式闯关，成功将电影IP延伸为可玩、可感、可分享的社交新消费。

你还记得《浪浪山小妖怪》结尾，孙悟空拔毫毛吹向无名取经团的那一幕吗？

许多观众都在猜测：这些小妖怪的命运，会不会在续集里迎来转机？

但可能谁也没想到——真正的“续集”，竟是由我们每个人亲自来演。

9月20日起，一场名为《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》的LBE大空间体验项目，同步登陆全国24个省市、超过60家商业综合体。

此时，电影《浪浪山小妖怪》仍在上映中，累计票房已突破16亿元，稳坐8月票房冠军。

这意味着：这是国内首个“电影还未下映，XR体验就已接档”的项目——热度未散，体验已至，真正实现了从“看故事”到“活进故事里”。

一、从观众到玩家：我们不再只是看，而是真的“在”浪浪山中

在上海美罗城5楼的体验现场，你能看到各种背景的人：

音乐家谭盾来了，导演胡雪桦拎起设备跃跃欲试，年轻父母带着孩子组队闯关，甚至还有几位美国朋友尽管语言不通，却靠直觉玩得投入。

四人一组，戴上XR头显，拿起专属“武器”，你不再是你——

你是会隐身定身的小猪妖，是能挥棒退敌的猩猩怪，是浪浪山故事里那个曾经被忽略、如今却挺身而出的小角色。

20分钟下来，不少人满头是汗、笑声不断，直呼“玩嗨了！”“像做了一场酣畅淋漓的梦”。

六年级的徐宏坤兴奋地说：“我腾了云、驾了雾，还放了定身术！这辈子第一次感觉自己是孙悟空。”

而谭盾则幽默地调侃：“我拿到了一口锅！见敌就打，下次我要当孙悟空！”

二、不止于技术：XR正在重新定义什么是“电影消费”

《浪浪山小妖怪》总制片人李早说：“我们希望电影不只在银幕上，更要走进生活，成为可感知、可体验、可分享的体验。”

这句话背后，是一场正在发生的消费变革：

年轻人不再只满足于“看内容”，而是渴望“进入内容”——情绪价值、情感链接、沉浸体验，正成为他们买单的理由。

正如一位大学生所说：“00后愿为情绪经济、悦己经济买单，我们要的是共鸣，是参与，是‘我也在其中’。”

《妖你同行XR》正是这样一件“情绪消费品”：

你走入的是还原电影的水墨风虚拟山境，互动的是小雷音寺的雕梁画栋，交手的是电影里似曾相识的妖怪与神将。

东方美学不再是背景，而是你可触碰、可改变的世界。

三、社交，线下，联动：XR正在把“一个人”的电影变成“一群人”的冒险

美国编剧鲍勃·安德伍德和夫人体验后感慨：“语言从不是障碍，画面和互动才是共情的关键。”

他还说，XR最打动他的，是“修复了电影的意难平”——那些在影院里让你叹息的角色命运，终于可以亲手改写。

而他夫人海瑟尔点出了更深一层的价值：

“当下，电影面临线上娱乐的巨大冲击，但像这样的XR体验，恰恰能把人重新拉回线下——拉回真实的世界、真实的社交、真实的相遇。”

为了强化这种“相遇”，《妖你同行XR》在设计之初就注重协作与交流。

制作人王华星说：“队友之间需要配合，你喊我躲，我攻你守——这才是线下社交该有的温度。”

而从美罗城开始，更多消费联动正在发生：

凭XR体验票可享商户优惠，凭电影票根可减XR费用……“电影-XR-商业”正在形成一个闭环，把一场20分钟的冒险，延伸成一整天的愉悦。

四、这只是一个开始：“浪浪山”之后，会有更多故事等你走进

《浪浪山小妖怪》IP已与超40个品牌合作，推出800多款衍生品，覆盖潮玩、文创、游戏、主题餐厅甚至文旅项目。

在山西，电影取景地如善化寺、晋祠、碛口古镇等，也正通过“浪浪山小妖怪山西游记”活动，转化为沉浸式旅游目的地。

李早透露，未来《妖你同行XR》将持续迭代剧情与玩法，而“中国奇谭”系列中更多IP也已在开发路上。

也许不久之后，我们不仅能“进入”浪浪山，还能走进更多东方故事的世界——

与妖怪同行，与神仙交手，与传说共鸣。

结语：当电影走出银幕，我们走进故事

一场XR体验，不只是技术的胜利，更是叙事与情感的延伸。

它让我们相信：电影的未来，不止于两个小时的观影，而在于更长久的情感联结、更开放的互动想象、更真实的文化在场。

浪浪山已开门，妖怪等你同行。

这一次，故事由你续写。